Estados Unidos y España tiene una tasa de penetración de Internet más próxima de lo que se imagina. Apenas separan ambos países un poco más de 15 puntos porcentuales de diferencia (77,3%) y (62,6%). La diferencia tiende a hacerse más pequeña. Nuestro país crece en la última década un 440% mientras que US crece un 151,6%.

Estas magnitudes esconden cifras muy divergentes en cuanto a las edades. Internet es patrimonio absoluto de los nativos digitales y sólo un porcentaje menor de inmigrantes digitales acceden a este reino de la sociedad de la información, y más concretamente del universo de las redes sociales…

Para mostrarlo, este gráfico de abajo referido al índice de penetración por edades de usuarios en las redes sociales (referido a Estados Unidos). Mientras que la cohorte de edades comprendidas entre 18-24 años alcanza una penetración del 75%, para edades superiores a 35 años apenas llega al 30%, disminuyendo diez puntos, aproximadamente, para cada cohorte de edad superior. De hecho los mayores de 65 años, apenas tienen una tasa de penetración del 7%.

Estos datos son disuasorios para el impulso y desarrollo de redes sociales especializadas y destinadas a personas maduras (más de 35 años). Muchas de las que se ha creado en los últimos años no han logrado despegar o sobrevivir.  En este marco hay una excepción: nuestra red social especializada en cocina y gastronomía mis-recetas.org, con más de 1,3 millones de usuarios únicos al mes (datos OJD-Nielsen).

Para Julia Castillo, responsable de comunicación de Mis Recetas, las cohortes de edad predominantes en la citada red social son en su mayoría mujeres mayores de 35 años. Comenta que “efectivamente son un  prototipo de inmigrantes digitales con habilidades menores a las de los jóvenes en el ámbito de internet”, pero sin embargo, destaca:

“las carencias de habilidades y conocimientos las suplen con fidelidad y un enorme entusiasmo. Una vez pasados las primeras precauciones y tímidas aproximaciones, son un encomiable ejemplo de saber aplicar los mejores principios de las redes sociales: lazos de amistad, fidelidad, deseos de compartir, colaborar, capacidad de crear comunidad, etc“.

Rebecca Rippin
CEO IT&IS

IT&IS mantiene desde hace dos años un Observatorio de Redes Sociales especializadas cuyo objetivo es identificar buenas practicas e ideas que puedan ser aplicables a ámbitos de la web social que impulsamos en nuestra empresa…

IT&IS impulsa experimentalmente diversas redes sociales, entre las que destaca Mis Recetas con más de un millón de usuarios únicos al mes (según OJD Nielsen, ver Mis Recetas OJD Nielsen).  Nuestro know how esbastante  amplio en ruby on rails, community manager, user testing (ya explicaremos que esto) etc. esta vez hemos analizados las propuestas de makeuseof.com.

Últimas redes sociales especializadas analizadas

• Bakespace:  http://bakespace.com/. Para gente a la que le encanta cocinar (Ya hemos hecho la comparación con Mis Recetas puedes verla aquí:  Mis recetas, primera red social especializada... Lo cierto es que Bakespace nos ha decepcionado bastante. Su grado de interactividad, prestaciones al usuario, etc. son inferiores a las ofrecidas por las redes sociales generalistas. Creemos que es difícil que se abra paso en el mundo anglosajón. No le auguramos mucho futuro si no cambia de forma importante.
• Blippy: http://blippy.com/. Para consumidores – usuarios que ven y comentan las compras de otros. Mira este vídeo sobre Blippy y podrás tener una idea más cercana a esta red social. Nuestra opinión es que Amazon, Ebay… ya recogen algunas de las más importantes de estas funciones. Creemos que una red social especializada en estas vertientes quizás debería añadir otras funcionalidades más avanzadas para los usuarios.
• Kiva: http://www.kiva.org/. Préstamos que cambian vidas.  La idea es interesante si se impulsa por ONGs con credibilidad, experiencia y capacidad de gestión. El cometido de esta red social está en la filosofía de los microcréditos. Se trata de utilizar el poder de la comunidad y redes sociales para ayudar a alguien mediante préstamos destinados a personas  pobres de todo el mundo y dotándoles del dinero suficiente para iniciar un negocio o mejorar su nivel de vida.
• Patients like me. http://www.patientslikeme.com/.  esta es una red social realmente interesante y especializada para enfermos. El sitio permite ayuda a las personas que están pasando por un tratamiento duro o complejo o han acabado de descubrir que tienen una enfermedad que cambia su vida. Ayuda a encontrar información, publicar su perfil, discutir las visitas al médico y encontrar apoyo emocional. También puede ser una gran fuente de consuelo a la familia y amigos de aquellos que están pasando por cualquier tipo de crisis relacionada con la salud. En todo caso, se trata de un tema delicado, al menos desde la perspectiva de la privacidad y legalidad vigente ne países como España, lejanos también a algunos componentes culturales más próximos al mundo anglosajón.
• Baby Center:  http://community.babycenter.com/. Y quizás es una de las más interesantes. Se trata de una red especializada para padres de bebés y niños pequeños de todas las edades que desean compartir sus experiencias, dudas y momentos más felices.
• Virtual Tourist: http://www.virtualtourist.com/.  Una red social especializada para viajeros. En nuestra opinión es una muestra más de que el mundo hispano, especialmente en términos de creatividad e imaginación, no tiene nada que envidiarle al mundo anglosajón. Aunque tiene cerca de un millón de miembros y tiene funcionalidades interesantes típicas (compartir imágenes, actividades, e información sobre sitios,…) se queda  muy corta para los estándares de este sector. Ya habíamos analizado otras como TravBuddy y Wayn muy similares.  este es un sector que empieza a ser muy maduro y de alta competencia. Hay redes sociales más especilizadas como Dopplr (viajes de ejecutivos),  Couchsurfing (viajeros-nativos de los diferentes países), 0 en la misma línea  The Hospitality Club .  Honestamente, creemos que nuestra futura mis-viajes.org supera estos estándares (ver Nuestra web social sobre turismo 3.0).
• Digital Verse: http://www.digitalverse.org/. Una red social para poetas. Esta temática fue una de nuestras ideas originales para una red social impulsada por IT&IS. Dado el escaso público objetivo se concibió como una idea para un público objetivo más amplio.  Hoy, mis-frases.org, pese a ser una red bastante especializada cuenta con 130.000 usuarios únicos al mes y sus funcionalidades para el usuario son mucho más potentes que Digital Verse. En la misma línea de especialización puede verse Deviant Art (http://www.deviantart.com/), para artistas.
• Pingsta:  http://www.pingsta.com/,  Red social exclusiva para geeks, lo cual ya de por sí tiene mérito dadas las características de este colectivo. No es para geeks aficionados.
• Flixter: http://www.flixster.com/. Para amantes del cine, una muy buena idea., aunque como la mayoría de las analizadas no se aprovecha de las posibilidades inherentes a la especialización. Quizás le falta experiencia con el usuario e ideas más atrevidas y frescas.

IT&IS posee un material más exhaustivo de análisis de estas y otras redes sociales. Interesados conectar con IT&IS.

R. Rippin
CEO IT&IS.

Mis recetas es la primera red social del mundo especializada en cocina y gastronomía. Por primera vez en una temática importante, Mis Recetas supera a ampliamente  a Bake Space, el referente anglosajón.

Un grupo de expertos ha puntuado ambos sites, estos son tos resultados:

• Tráfico: Mis recetas 8,5, Bake space: 3,5
• Contenidos:  Mis Recetas 9, Bake space 5,5
• Tecnología: Mis Recetas 8  Bake Space 6,5
• Usuarios: Mis Recetas 7,5 Bake Space 5
• Entorno gráfico usuario. Mis Recetas 8,5, Bake Space 6

Tráfico comparado Mis recetas y Backe Space

R. Rippin
CEO IT&IS.