Estas magnitudes esconden cifras muy divergentes en cuanto a las edades. Internet es patrimonio absoluto de los nativos digitales y sólo un porcentaje menor de inmigrantes digitales acceden a este reino de la sociedad de la información, y más concretamente del universo de las redes sociales…

Para mostrarlo, este gráfico de abajo referido al índice de penetración por edades de usuarios en las redes sociales (referido a Estados Unidos). Mientras que la cohorte de edades comprendidas entre 18-24 años alcanza una penetración del 75%, para edades superiores a 35 años apenas llega al 30%, disminuyendo diez puntos, aproximadamente, para cada cohorte de edad superior. De hecho los mayores de 65 años, apenas tienen una tasa de penetración del 7%.

Estos datos son disuasorios para el impulso y desarrollo de redes sociales especializadas y destinadas a personas maduras (más de 35 años). Muchas de las que se ha creado en los últimos años no han logrado despegar o sobrevivir.  En este marco hay una excepción: nuestra red social especializada en cocina y gastronomía mis-recetas.org, con más de 1,3 millones de usuarios únicos al mes (datos OJD-Nielsen).

Para Julia Castillo, responsable de comunicación de Mis Recetas, las cohortes de edad predominantes en la citada red social son en su mayoría mujeres mayores de 35 años. Comenta que “efectivamente son un  prototipo de inmigrantes digitales con habilidades menores a las de los jóvenes en el ámbito de internet”, pero sin embargo, destaca:

“las carencias de habilidades y conocimientos las suplen con fidelidad y un enorme entusiasmo. Una vez pasados las primeras precauciones y tímidas aproximaciones, son un encomiable ejemplo de saber aplicar los mejores principios de las redes sociales: lazos de amistad, fidelidad, deseos de compartir, colaborar, capacidad de crear comunidad, etc“.

Rebecca Rippin
CEO IT&IS

Más recientemente Telefónica intentó una vía de aproximación a las redes sociales generalistas con Keteté, pero sumó otro fracaso, lo que según muchos analistas viene a poner de relieve la complejidad de Internet, donde los más grandes, no siempre lo tienen fácil para encontrar una estrategia correcta. La compra de Tuenti viene a poner de relieve que el mercado español existe y que el operador no renuncia a tener un papel relevante dentro de él.

La operación bajo nuestro punto de vista posee tres restricciones importantes:

1. No hay mercado nacional o local para redes sociales generalistas. En este caso facebook tiene más posibilidades de restringir el crecimiento de tuenti en los próximos años.

2. El propio modelo de negocio de las redes sociales generalistas no es sólido. Ya Google lo puso en cuarentena hace unos pocos años. Y facebook todavía no ha encontradouna vía de ingresos sólida aun a pesar de sus 500 millones de usuarios.

3. Las redes sociales especializadas acabarán restringiendo el alcance de las redes más generalistas.

Con este planteamiento, es más que probable que, tal como señala El País, la cuestión se aganar audiencia en un momento en el que la publicidad en Internet va marcada por una fuerte tendencia alcista. Textualmente:

” La incorporación de Tuenti en el agregado de audiencia online de Telefónica le haría ganar una posición en el ranking de NetView (Nielsen Online). De acuerdo a los últimos datos (junio de 2010), Telefónica y Tuenti obtendrían juntos 14,2 millones de usuarios únicos mensuales, pero no desbancarían a Facebook, que posee 15,2 millones de usuarios.

A efectos de planificación publicitaria, subir una posición en los indicadores de audiencia suele tener impacto en la inversión que recibe cada compañía. Telefónica dejaría la quinta posición para tomar la cuarta, superando a Yahoo! (11,5 millones de usuarios). Google y Microsoft seguirían siendo los primeros” (La noticia de la compra de Tuenti en El País).

En todo caso, la apuesta de Teléfonica sí puede robustecer una vía hispana en materia de redes sociales. Y en todo caso es una excelente noticia que el operador español haya materializado la apuesta de una forma decidida en favor del mercado de internet en nuestro país. Enhorabuena a Telefónica y Tuenti.

El concepto más cercano  de user testing al que nosotros hemos desarrollado en estos últimos años es el que emplea Cambridge University en su redes sociales  académicas. Esta descrito de una manera informal aquí, como un taller práctico realizado sobre este tema.

Creemos que el “estado del arte” en esta temática está todavía muy “verde” y por esta razón creemos que nuestra experiencia tiene un gran valor. Hablamos de creación de personajes, pruebas de interactividad general, percepción de contenidos, canalización y percepción individual de la interactividad social, pruebas de ensayo entre grupos,

En el mes de septiembre  ITYIS  impartirá un taller- curso breve sobre user testing.

R. Rippin
CEO IT&IS.

IT&IS impulsa experimentalmente diversas redes sociales, entre las que destaca Mis Recetas con más de un millón de usuarios únicos al mes (según OJD Nielsen, ver Mis Recetas OJD Nielsen).  Nuestro know how esbastante  amplio en ruby on rails, community manager, user testing (ya explicaremos que esto) etc. esta vez hemos analizados las propuestas de makeuseof.com.

Últimas redes sociales especializadas analizadas

• Bakespace:  http://bakespace.com/. Para gente a la que le encanta cocinar (Ya hemos hecho la comparación con Mis Recetas puedes verla aquí:  Mis recetas, primera red social especializada... Lo cierto es que Bakespace nos ha decepcionado bastante. Su grado de interactividad, prestaciones al usuario, etc. son inferiores a las ofrecidas por las redes sociales generalistas. Creemos que es difícil que se abra paso en el mundo anglosajón. No le auguramos mucho futuro si no cambia de forma importante.
• Blippy: http://blippy.com/. Para consumidores – usuarios que ven y comentan las compras de otros. Mira este vídeo sobre Blippy y podrás tener una idea más cercana a esta red social. Nuestra opinión es que Amazon, Ebay… ya recogen algunas de las más importantes de estas funciones. Creemos que una red social especializada en estas vertientes quizás debería añadir otras funcionalidades más avanzadas para los usuarios.
• Kiva: http://www.kiva.org/. Préstamos que cambian vidas.  La idea es interesante si se impulsa por ONGs con credibilidad, experiencia y capacidad de gestión. El cometido de esta red social está en la filosofía de los microcréditos. Se trata de utilizar el poder de la comunidad y redes sociales para ayudar a alguien mediante préstamos destinados a personas  pobres de todo el mundo y dotándoles del dinero suficiente para iniciar un negocio o mejorar su nivel de vida.
• Patients like me. http://www.patientslikeme.com/.  esta es una red social realmente interesante y especializada para enfermos. El sitio permite ayuda a las personas que están pasando por un tratamiento duro o complejo o han acabado de descubrir que tienen una enfermedad que cambia su vida. Ayuda a encontrar información, publicar su perfil, discutir las visitas al médico y encontrar apoyo emocional. También puede ser una gran fuente de consuelo a la familia y amigos de aquellos que están pasando por cualquier tipo de crisis relacionada con la salud. En todo caso, se trata de un tema delicado, al menos desde la perspectiva de la privacidad y legalidad vigente ne países como España, lejanos también a algunos componentes culturales más próximos al mundo anglosajón.
• Baby Center:  http://community.babycenter.com/. Y quizás es una de las más interesantes. Se trata de una red especializada para padres de bebés y niños pequeños de todas las edades que desean compartir sus experiencias, dudas y momentos más felices.
• Virtual Tourist: http://www.virtualtourist.com/.  Una red social especializada para viajeros. En nuestra opinión es una muestra más de que el mundo hispano, especialmente en términos de creatividad e imaginación, no tiene nada que envidiarle al mundo anglosajón. Aunque tiene cerca de un millón de miembros y tiene funcionalidades interesantes típicas (compartir imágenes, actividades, e información sobre sitios,…) se queda  muy corta para los estándares de este sector. Ya habíamos analizado otras como TravBuddy y Wayn muy similares.  este es un sector que empieza a ser muy maduro y de alta competencia. Hay redes sociales más especilizadas como Dopplr (viajes de ejecutivos),  Couchsurfing (viajeros-nativos de los diferentes países), 0 en la misma línea  The Hospitality Club .  Honestamente, creemos que nuestra futura mis-viajes.org supera estos estándares (ver Nuestra web social sobre turismo 3.0).
• Digital Verse: http://www.digitalverse.org/. Una red social para poetas. Esta temática fue una de nuestras ideas originales para una red social impulsada por IT&IS. Dado el escaso público objetivo se concibió como una idea para un público objetivo más amplio.  Hoy, mis-frases.org, pese a ser una red bastante especializada cuenta con 130.000 usuarios únicos al mes y sus funcionalidades para el usuario son mucho más potentes que Digital Verse. En la misma línea de especialización puede verse Deviant Art (http://www.deviantart.com/), para artistas.
• Pingsta:  http://www.pingsta.com/,  Red social exclusiva para geeks, lo cual ya de por sí tiene mérito dadas las características de este colectivo. No es para geeks aficionados.
• Flixter: http://www.flixster.com/. Para amantes del cine, una muy buena idea., aunque como la mayoría de las analizadas no se aprovecha de las posibilidades inherentes a la especialización. Quizás le falta experiencia con el usuario e ideas más atrevidas y frescas.

IT&IS posee un material más exhaustivo de análisis de estas y otras redes sociales. Interesados conectar con IT&IS.

R. Rippin
CEO IT&IS.

• Durante el mes de junio, el anunciante fue la campaña Leche Pascual, a través de nuestro acuerdo con EPI-CPM.
• En los próximos meses tendrá lugar una campaña de la empresa FRIAL, líder en productos cárnicos saludables en España.
• Así mismo se han puesto en marcha dos concursos premios con Turismo Castilla – La Mancha (las mejores recetas castellano manchegas) y el Concurso Frial de verano para los mejores platos fríos.

R. Rippin
CEO IT&IS.

Un grupo de expertos ha puntuado ambos sites, estos son tos resultados:

• Tráfico: Mis recetas 8,5, Bake space: 3,5
• Contenidos:  Mis Recetas 9, Bake space 5,5
• Tecnología: Mis Recetas 8  Bake Space 6,5
• Usuarios: Mis Recetas 7,5 Bake Space 5
• Entorno gráfico usuario. Mis Recetas 8,5, Bake Space 6

Tráfico comparado Mis recetas y Backe Space

R. Rippin
CEO IT&IS.

Por ejemplo Nuestra Guía de Viajar a Inglaterra es una de las más completas del mundo en español con abundante información de calidad para los que deseen aprovechar unas vacaciones en el Reino Unido.

Este año, Italia tendrá un lugar preferente en la sección de viajes de Euroresidentes. Las mejores ciudades de Italia, consejos para comer bien, guías de restaurantes, las ciudades más bellas, las regiones más atractivas, como la Toscana, fotos, gastronomía… todo esto tendrá un lugar destacado en la sección de Viajes de euroresidentes.com.

Temas relacionados con Italia, en nuestra sección de viajes:

• Viajar a Italia

Se trata de uno de los desarrollos llamado a tener más éxito y que refuerza la complementariedad de los aspectos tratados en cocina y gastronomía. En la actualidad las reseñas y referencias de clientes y usuarios de los establecimientos de servicios de hostelería (hoteles, restaurantes, etc.) está teniendo un gran éxito en la red.

El modelo de “Mi Guía para comer bien” integra servicios muy útiles: ubicación mapificada (vía Google maps), precio medio, calificación/valoración, tipo de comida,  las especialidades de la casa… que serán sometidos a un control de calidad general y por parte de los usuarios registrados en la Red Social de Mis Recetas.

Este servicio está prácticamente desarrollado y se espera que entre en funcionamiento a finales del mes de Julio.

Temas relacionados con Comer bien en nuestra red social de cocina y gastronomía…

• Mi guía para comer bien en Mis Recetas
• Comer bien (nuestro blog)

- La nanotecnología, sin duda, replican los mejores expertos en prospectiva de todo el mundo.

¿Y qué es la nanotecnología?

- Es el brazo armado tecnológico de la nanociencia, la ciencia de lo nano (10 elevado a -9), que escudriña las leyes que rigen los átomos, las moléculas, la materia… El dominio de este mundo está llamado a llevar consigo una revolución económica y social como nunca ha vivido la humanidad en otra etapa anterior… (Leer el artículo de Andrés Pedreño Por qué insisto en la nanotecnología).

Desde el año 2004 euroresidentes se planteó un proyecto para la divulgación de los avances, beneficios y riesgos de la nanotecnología, constituyendo la primera web de Internet en español. Todo empezó con un sencillo diccionario que ayudaba a comprender los aspectos más técnicos de la nanotecnología y la nanociencia, plagadas de unos términos poco accesibles al público no experto en sus diferetes vertientes (nanotubos, nanopartículas, nanobiotecnología, nanomedicina…).

Conscientes del interés que generaba entre un público no experto, ITYIS firmó un acuerdo con Centre for Responsible Nanotechnology, ligado a discípulos de Drexler, cuyo objetivo es la difusión de los beneficios y riesgos de la nanotecnología y su  desarrollo responsable a escala mundial. Hoy, tras más de cinco años euroresidentes.con-nanotecnología ha conseguido:

• Difundir más de tres millares de noticias sobre avances en Nanotecnología y nanociencia, nuevos productos, políticas aplicadas en diferentes países, prospectiva y perspectivas de desarrollo y avances en general.
• Disponer del mayor número de suscriptores a nuestro Boletín de Nanotecnología.
• Fomentar en el mundo hispano de una toma de conciencia y cultura de la importancia del desarrollo nanotecnológico.

R. Rippin
CEO ITYIS

Imagen: USMP.edu.pe

Estudiantes

Estudiantes.info es un sitio, en su mayor parte, diseñado, gestionado  e ideado por un grupo de estudiantes de secundaria.

En el mismo puede encontrarse cómo los jóvenes pueden construir un barco sencillo, apuntes- chuletas útiles para estudiar, consejos sobre técnicas de estudio, un exitoso blog sobre cómo estudiar, el mundo de los animales, los deportes, los gafittis, las tribus sociales de secundaria, las series de tv de mayor éxito o cualquier temática que sea muy popular entre los más jóvenes…

Un grupo de jóvenes de secundaria de distintas edades hace su incursión en Internet con herramientas muy diversas: blogs, vídeos, páginas con dreamweaver, foros, para hacer todos los temas y contenidos que a ellos les gustan…

Para lograr una mayor interactividad entre los usuario, estudiantes.info está introduciendo en todas sus páginas la posibilidad de compartir sus contenidos en las diferentes redes sociales. Así mismo en todas las páginas se ha insertado la funcionalidad de Google “Friends Connected” que permite hacer un seguimiento y comentar cada página de estudiantes.info.

En breve se aplicarán otros avances de redes sociales de ITYIS para este colectivo y tomando como base este sitio.